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至耐克30周年广告启用国歌下跪运动员代言

2021年11月26日

耐克30周年广告启用国歌下跪运动员代言

核心提要:Nike的举动在周2果然再次引发特朗普的不满,这位素以“推特治国”闻名的美国总统表示,Nike传递了1个可怕的信息,1个不应当被传递的信息。

全球最大体育品牌Nike自年初的企业文化事件后,再度成为全美焦点,在该品牌确认争议运动员Colin Kaepernick成为品牌 Just do it 310周年记念广告系列主角之1后,美国主流媒体再次将焦点注视Nike及Colin Kaepernick。

作为美国第1大运动橄榄球同盟NFL运动员,Colin Kaepernick曾在比赛前奏响美国国歌 星条旗永不落 时,单膝跪下,以抗议种族轻视。此举遭受NFL不满,乃至引发美国总统Donald Trump唐纳德 特朗普的愤怒,后者和部份球迷认为,应当解雇任何不尊重美国国歌的球员。

Nike的举动在周2果然再次引发特朗普的不满,这位素以 推特治国 闻名的美国总统表示,Nike传递了1个可怕的信息,1个不应当被传递的信息。

不过特朗普亦借此称赞美国自由之精神, 你有1定的自由去做他人认为不应当做的事情 ,但是特朗普仍称,自己会站在(Colin Kaepernick的)另外一边。

Nike代言事件,暂时将美国主流媒体的焦点关注人物由45岁的中国富豪刘强东转向1987年诞生的运动员Colin Kaepernick。由于8月31日在美国因涉嫌不当性行动被明尼阿波利斯亨内平县监狱收监近1天后, Inc.(NASDAQ:JD)京东开创人占据了全球媒体科技版面头条。

在回应争议代言时,Nike发言人Sandra Carreon-John表示,自2011年品牌即与Colin Kaepernick签约,后者是 Just do it 310周年记念广告系列主角之1,其他运动明星还包括New York Giants纽约伟人队的边路接球手Odell Beckham Jr.、滑板女运动员Lacey Baker和Seattle Seahawks西雅图海鹰队的中后卫Shaquem Griffin和NBA球星LeBro组委会有权取消设计师参赛资历n James勒布朗 詹姆斯。

Sandra Carre这个系列的产品比较合适参加晚会、party、集会等活动on-John同时称,Nike与NFL有着长时间的合作,在所有使用NFL球员的广告中与同盟有着紧密联系,而Colin Kaepernick现在没有受雇于任何1个同盟所属球队,与NFL亦没有合同关系。该言论旨在回应,与Colin Kaepernick的合作,可能影响与NFL的关系,由于Nike设计师RafSimons在《华尔街》的采访中解释Dior2013春夏秀场的主题是探索属于品牌Dior和他个人的自由与Colin Kaepernick的合同续期并让其出演如此重份量的广告,可能令NFL官员愤怒,同时影响将于周4开始的新赛季的NFL赛事。

Nike品牌北美副总裁Gino Fisanotti在接受知名体育媒体ESPN采访时称,相信Colin Kaepernick是这1代最鼓舞人心的运动员之1,并称赞他利用体育的气力,帮助推动世界前进。Gino Fisanotti同时表示,希望将活动变得更成心义,并将 Just do it 介绍给新1代运动员。

在Colin Kaepernick国歌下跪事件后,NFL同盟球员通过不同方式的抗议行动大增,而NFL官员指责此举激怒了球迷,并影响了收视率。在新赛季,NFL规定所有球员在奏国歌时必须起立,不过同时允许球员留在更衣室,直到奏国歌仪式结束。

但是悬而未决的是,若新赛季,再有球员在国歌时进行抗议,同盟就是不是对做出该行动的球员进行处罚,仍未达成共鸣。

而此次及Nike宣布Colin Kaepernick重量级代言后,再次引发运动行业发酵,有运动员号令其他品牌应当向Nike学习。

真正对此事感到担心的多是最为守旧和势利的华尔街交易员,在忧愁球迷可能因此事对Nike进行抗议后,Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克团体周2盘前重挫逾3%,周2全天录得3.16%的大跌,收报79.60美元,是表现最差的道指成份股。

华尔街的耽忧从逻辑上来讲很难说是毛病,由于直到上季度,耐克团体最大的北美市场才艰巨恢复增长。

数据显示,在截至5月31日的2018财年4季度,Nike品牌的北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长,优于Thomson Reuters I/B/E/S的综合预期0.98%,而团体本身预期为零增长。该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。

在4季度财报发布后,耐克团体股价不断创下历史新高,公司股价最高点迄今仍为8月22日创下的83.47美元。

不过使人讽刺的是,耐克团体近日接连被指种族轻视。

此前,Nike品牌在上发布的1款巴拉克拉瓦头套被广泛批评宣扬帮派文化并借此获利。该产品使用黑人模特示范,产品覆盖了全部头部和颈部的头套,只露出双眼,被认为所显现的形象会加强种族偏见。

与此同时,Nike在南非市场也由于种族问题而不能不暂时关闭所有门店。

当地1段在本周广泛传播的视频显示,名为Adam Catzavelos的白人男子以带有南非口音的英语说道,他所处的某海滩没有1名黑人,简直是地球上的天堂(原句为 And not one kaffir in cking heaven on earth. )。而 K 开头的单词是南非种族隔离时期的轻视用语,相当于美国以 N 开头的字。

这人并不是耐克团体的员工,亦已被其家族具有的食品加工企业St George s Fine Foods解雇,但他的妻子Kelly Catzavelos被爆是Nike品牌当地的产品总监。

耐克团体谢绝评论他们的紧急应对手段,但发表声明强调Adam Catzavelos与团体无关,同时重申他们反对轻视、且始终致力推动种族多元、包容和尊重的立场。

目前Colin Kaepernick正在与NFL同盟进行诉讼,他起诉同盟32支球队由于自己国歌下跪事件合谋将他排除出受雇球员行列,正在审理的该案将取决于,Colin Kaepernick的失业是每支球队的单独行动,还是同盟球队间达成的合谋共鸣。

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杨大筠

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