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至雅莹旗下又一品牌进入10亿俱乐部多元是常

2021年10月11日

雅莹旗下又一品牌进入10亿俱乐部 多元是常青法宝

核心提要:3月25日,雅莹团体旗下的DOUBLOVE贝爱于中国国际时装周发布2018秋冬系列,此次大秀是品牌在中国国际时装周的首秀,以“遇见”为主题,从品牌诞生地江南动身,也是首次向公众展现了品牌升级后全新的多元化浪漫主义风采。

随着全球时尚行业遭受大洗牌,消费升级趋势愈来愈明显,国内衣饰团体也开始掀起转型升级的新浪潮,而靠单1品牌也没有办法永久常青。

3月25日,雅莹团体旗下的DOUBLOVE贝爱于中国国际时装周发布2018秋冬系列,此次大秀是品牌在中国国际时装周的首秀,以 遇见 为主题,从品牌诞生地江南动身,也是首次向公众展现了品牌升级后全新的多元化浪漫主义风采。

为凸显品牌全新的概念作为江苏对口援疆项目,基于用工本地化、管理本地化的思想 遇见 ENCOUNTER,DOUBLOVE特别将2018年秋冬秀场打造成X型交叉台,并约请去年首次登上维密舞台的法籍华裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出场走秀。

DOUBLOVE品牌总经理范闵君表示,创新与品质始终是DOUBLOVE的核心

除模特阵容外,此次大秀背后的造型团队也不可小觑。为了将DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完善,品牌特邀1线团队合作助力,包括Vogue知名造型师吴梧、具有13年屡次参与各大国际1线品牌秀场后台化印花双面呢装经验的鑫淼和时尚潮人徐峰立等。

与此同时,演员陈燃、梁缘,独立媒体人吴岭,品牌好友佀淼滨和时尚博主包公子姐儿等1众在社交媒体具有影响力的人物均到场见证全新的DOUBLOVE。

图为参加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的佳宾超模裴蓓、演员陈燃、梁缘,独立媒体人吴岭,品牌好友佀淼滨和时尚博主包公子姐儿

DOUBLOVE创建于2009年,是雅莹团体旗下年轻高端时尚女装品牌,品牌主旨是通过浪漫唯美的设计唤起年轻女性消费者对美的创造力。 不过,随着年轻群体逐步成为时尚消费的新生气力,愈来愈多的国内衣饰品牌开始向年轻化转型,乃至有的选择完全告别原有消费群体,重新归零。

和其它国内衣饰品牌的出发点不同,在成立早期便以年轻消费者为主要目标的DOUBLOVE仿佛更占优势。因此,在这1轮品牌升级中,DOUBLOVE选择在原来的基础上,从形象、产品、推行及店铺等多个维度着手。

据悉,DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升级由知名创意设计师孙浚良主导。他以 爱 、 浪漫邂逅 等品牌概念为核心,为DOUBLOVE打造全新辨认VI,并为线下实体店铺设计了第3代形象。

在产品方面,曹总监选择通过蕾丝边、钻链、彩葱、珠片和水钻等细节元素结合丝绸、天鹅绒等高级面料,并用粉色作为主调凸显全新DOUBLOVE的随性自由的浪漫主义,只为更加契合当代女性的气质。系列主要分精致美学、优雅职场和高街时尚3个章节,共有超过40套的不同造型,主打产品为连衣裙。

DOUBLOVE新系列共有超过40套的不同造型,主打产品为连衣裙

对选择中国国际时装周作为DOUBLOVE新形象的首发平台,DOUBLOVE品牌总经理范闵君对时尚头条表示,中国国际时装周既是中国时尚品牌的舞台,也是中国时尚与国际交换的渠道,愈来愈多来自日本、韩国、新加坡、法国、意大利、美国等国家和地区的品牌也开始加入进来。因此,参与中国国际时装周对DOUBLOVE而言有着战略层面的重要意义,不但是学习经验、吸收营养,也是传递中国时尚气力的最好体现。

在视野愈发国际化的中国消费者眼前,打造独特性以在市场中实现差异化同样成为本土衣饰品牌转型升级的关键。早前有分析指出,国内品牌年轻化常常会走进流于情势的误区,却疏忽了最关键的1点,即消费者对品牌的需求不单单是商品的需求,还有情感共鸣的需求,这才是年轻化转型的核心。

区分其它品牌以酷炫元素和宽大廓形来体现年轻化,DOUBLOVE更具前瞻性的1点是,提早预测到消费者对情感年轻化的需求,选择以 爱 这个情感诉求为切入点,从而感动年轻女性消费者。

除对产品和形象进行升级,DOUBLOVE还加大了对营销推行的投入,包括与年轻艺人和明星的合作,同时约请国际摄影团队拍摄时尚大片,以打造更加国际化的品牌形象。在最新的广告大片中,Estelle Chen亲身出镜,以清新温顺和浪漫的形象为消费者显现DOUBLOVE新系列产品。

面对时尚零售的整体环境逐步复苏,消费者购物习惯从实体到线上延续迁移。DOUBLOVE一样重视电商平台的发展,不断提升天猫、商城的视觉创意,同时策划多元的互动内容,吸引了很大1批消费者。据时尚头条监测,DOUBLOVE天猫旗舰店粉丝数已突破19万。

另外,DOUBLOVE还计划从年轻人爱好的社交媒体平台入手,在微博、上进行创意营销,进1步升级宣扬的品牌形象和营销手段。本次大秀,DOUBLOVE选择牢牢掌控社交媒体的主动权,不但在DOUBLOVE官方同步发布,还与天猫、1直播和易云3大直播平台联合直播,实际上,自创建以来已有10年光景的DOUBLOVE在年轻高端新专辑以1990年戴维林奇执导的美国电影《TwinPeaks》为灵感女装细分市场中早已占有1席之地。据DOUBLOVE向时尚头条独家流露的数据显示,DOUBLOVE目前在中国各大主要城市具有超过160家优良门店,2017年销售额较2016年上涨34.7%,远高于行业的平均增速。

值得陈安琪2014年毕业于伦敦中央圣马丁艺术与设计学院关注的是,目前国内的服装消费现在最为重视款式和品质,反应消费者的心理正在从基础消费向价值消费、个性消费转型升级。范闵君在接受采访时强调,用情感与消费者产生连接是第1步,未来更希望将DOUBLOVE的生活方式转达给消费者。他表示,创新与品质始终是DOUBLOVE的核心。

随着消费升级和电商寡头的时期到来,零售业正在通过提供更多新鲜体验的方式将消费者拉回实体店铺。范闵君流露,在未来的发展上,DOUBLOVE会在服务方面加入很多的创意,全面提升消费者的购物体验。

DOUBLOVE深谙人材对品牌可延续发展的重要性,因此品牌未来将不断吸纳创新人材,保持品牌源源不断的创造力。对未来,DOUBLOVE选择保持乐观谨慎的态度,计划在不断进行自我提升的同时,在进1步扩大其优良门店络,预计在2020年实现品牌店铺数量超220家,年销售额挺进10亿元俱乐部。

不过,面对愈发复杂的环境和多变的消费者,DOUBLOVE比其他品牌更加荣幸的是背后具有强大资源的支持。在其不断升级的进程中,母公司雅莹团体也正在发展壮大,经营业务不但包括自有品牌EP雅莹,恩派雅ia,还有精品零售集合店品牌雅斓名店GraceLand、大雅家和童装集合店品牌Little Space等。

值得关注的是,80年代的东南沿海衣饰制造业井喷造就了中国第1批女装品牌,随着消费者的变化和竞争大浪淘沙下,能够坚持30年并保持年轻活力的现代国内衣饰企业寥寥可数,雅莹无疑已成为转身最成功的国内中高端女装衣饰团体。

据悉,雅莹团体未来乃至可能会触及到更多时尚领域,包括时尚产业供应链建设、时尚产业教育与培训,和其它时尚产业投资等。业务格局的拓宽,特别是供应链建设和产业投资,无疑将为品牌的未来发展提供更有力的技术和资本支持。

而多元化的品牌矩阵也为雅莹团体的未来提供了更多可能性,各品牌之间将通过资源同享取得更多的协同效益。有分析人士认为,抛开组织架构和资本并购的外部条件,1个品牌成功的缘由根本上来自于产品的吸引力。如今的衣饰市场趋势愈来愈清晰,谁能掌握最精确的用户画像和购买数据谁就可以掌控衣饰零售的未来。

没有1个品牌能够覆盖所有市场,随着消费人群兴趣取向的不断差异化,DOUBLOVE正成为雅莹团体布下的1盘大棋。